理论前沿

聚焦文旅融合  助力雷波乡村振兴

雷波县马湖景区管局副局长  杨庆珍

雷波县马湖景区正式创建为国家4A级景区体现了雷波县在走文旅产业融合发展方面已取得阶段性成果。年游客接待量已接近50万人次，客源地主要来自宜宾、自贡、泸州、乐山、西昌，内江等，一部分来自重庆、成都，游客以自驾游自由行为主，马湖景区的美誉度、知名度趋于向好。

在创建过程中，也完成了全域旅游规划、马湖风景名胜区总体规划和部分乡村旅游发展规划。

一、自然资源丰富，人文历史厚重

雷波县地处金沙江下游北岸，属于横断山脉东段的小凉山区，辖区内包括幽静秀丽的高山深水湖泊、壮观的峡谷与瀑布、超过27万亩的大草原、奇特的卡斯特溶洞、波澜壮阔的山川河流，以及大片从未开采过的原始森林和各种奇花异草、珍贵树种、大熊猫等珍禽异兽，形成总量大、多样性、品位高、组合优的资源特色。

马湖，是中国第三大高山深水湖泊、四川省级风景名胜区、省级国家地质公园、国家湿地公园（试点）。马湖景区的幅员面积为128平方公里，核心区域马湖的水域面积7.33平方公里，南北长5.5公里，东西宽2.5公里，平均水深66米，最深处134米，蓄水量达4.81亿立方米。由金沙江大峡谷、瀑布、双乳峰、一湖四海、龙湖溶洞、黄琅湿地、温泉、雪山、城墙岩遗址、西部沟原始森林等十大自然景观组成。马湖景区森林覆盖率达74%，空气清新，物产丰饶，其中莼菜、鲶鱼、明前茶、筇竹笋、天麻、虫草俗称“马湖六宝”。马湖四季气候温润，冬无严寒，夏无酷暑，年平均温度14.6摄氏度，夏季平均温度22摄氏度，是天然的避暑胜境、养生福地。

雷波县是文化沃壤，历史民族文化积淀深厚，传承悠久，民歌文化影响深远。雷波是国家工商总局注册的“孟获故里”；被文化部授予“中国民间文化艺术之乡”，被中国民间文艺家协会授予“中国彝族民歌之乡”殊荣，老彝腔、三色索玛、表哥表妹几个演唱组合享誉全国。境内主要有以孟获为代表的三国文化、彝族民歌文化、川滇文化、彝汉文化交融的民俗风情，这些大都集中在马湖景区。

雷波县农业基础深厚，农特产品丰富而稀有。雷波是“中国优质脐橙第一县”，全省第二批有机产品认证县之一，拥有脐橙、莼菜、竹笋、茶叶、核桃、青花椒、白魔芋、芭蕉芋香猪、小凉山土鸡等九大农副土特产品，尤其雷波脐橙享誉全国，多次获得农业部西部博览会金奖、四川省名牌产品等称号。彝绣服饰、工艺品等有了很好的知名度，有市场竞争力的农特产品也多集中在马湖景区。

雷波正在从交通边缘化到攀西大门户过渡，预计三年后，随着宜攀高速（在建）、仁沐新高速（在建）和乐西高速（即将建设）三大高速的建成，雷波将全面融入成渝经济区（至成都、重庆车程3.5小时），雷波作为攀西东大门的格局正逐步形成。文旅产业和全域旅游已从设想规划步入了发展阶段，景区所在的黄琅镇纳入凉山州旅游名镇行列，旅游产业发展方兴未艾，这些都为文旅融合发展奠定了坚实基础。

二、顺势而上 抓项目延产业强营销

以马湖莼菜、茶叶为例，它们不只是进入餐厅的直接消费品，我们正在致力于将茶园、莼菜基地打造为旅游景点，既促进旅游消费，还可增加游客的体验感；下一步考虑建立文旅元素结合的莼菜展厅，不仅提高莼菜的经济附加值，还可搭建好线上线下销售平台，并拉动马湖周边其他农特产品的销售。

此外，举办脐橙采摘节、彝族民歌民俗文化节、莼菜美食养生节、马湖婚礼基地摄影展、环湖或山地体育赛事精彩瞬间图片展等，将马湖景区景点、莼菜、野生罗汉竹笋、黄琅春茶、彝族歌舞、民俗、民间手工艺品等产品聚合到旅游项目中，实现农业体验采摘与观光旅游、体育旅游、演艺游赏、康养度假、休闲旅游等跨界融合，充分延展产业功能，为雷波的乡村振兴插上翅膀。

同时抓好一批项目建设。

一是利用彝族民歌优势资源和彝族民俗、工艺等元素，或借彝族新年契机包装打造“民俗风情游”

二是挖掘三国历史和黄琅古镇历史等打造 “历史文化游”；

三是继续拓展马湖景区水上、山地 “特色观光游”项目；

四是通过莼菜、茶叶、油菜花、中草药、其它花卉、脐橙基地、特色展厅和休闲农庄等产品开发“农业体验采摘和快乐农庄游”，并结合其它农特产品举办农业博览会；

五是寻找合适的地块建设房车、帐篷营地，打造“自驾野营游”；

六是利用马湖溶洞、草原、林地、西边沟等资源开发“探险竞技游”；

七是利用马湖体资源、群山环绕的地势地形和旅游服务配套，打造 “体育健身游”或作为专业体育赛事训练基地；

八是利用马湖温泉资源重点打造“健康养生游”，既解决了马湖一直无法实现全季游的问题，又适应和满足了人口老龄化和各年龄段健康养生的需求，市场潜力巨大，前景看好；

九是当下学生研学项目已成为旅游市场的热点项目，可增加一些配套项目将马湖作为研学基地，打造“学生研学游”；

十是利用马湖独特的山水优质环境，增加会议会展功能，打造“商务、会议会展游”，提升雷波旅游的文化品位、品牌附加值，扩大市场影响力。

我们在发展中十分重视产品的营销工作。充分利用和发挥雷波拥有的“中国彝族民歌之乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“孟获故里”等国字号文化品牌优势，加大对文化资源的深度挖掘和包装力度，创作一批具有雷波特色和文化底蕴的文艺作品和影视作品，强化雷波城市形象的打造和提升（尤小刚导演的50集电视连续剧《孟获传奇》已经于去年11月20日在马湖召开新闻发布会）；建设、完善、提升一批官方微信微博平台和一批电商平台，大力实施“互联网＋”的推进战略，充分利用网络信息化技术和现代旅游营销方式，加大雷波旅游网络营销和农特产品在线平台营销；同时培养一支营销人才队伍，提升营销策划能力。

当下，文旅产业正处于转型升级期，如果能抢抓机遇，借力脱贫攻坚与乡村振兴的东风，让文旅产业成为全县经济发展的引擎，相信雷波县的乡村振兴一定会走上快车道。

（作者系：雷波县马湖景区管局副局长）